Minorista de mango del año 2019: Wegmans

La Junta Nacional del Mango (NMB) honró a Wegmans como el Minorista de Mango del Año 2019. El ganador del premio fue anunciado durante la Recepción Anual de la Industria del Mango de la NMB el 18 de octubre de 2019 durante la Convención y Exposición Fresh Summit de PMA en Anaheim, CA. En la ceremonia estuvieron presentes la ganadora del premio Mary Zink, Comerciante de la categoría de productos agrícolas en Wegmans, miembros del equipo de productos agrícolas de Wegmans, líderes de la industria del mango y varios miembros de la junta de la NMB.

El premio Minorista de Mango del Año identifica a los minoristas que van más allá para ofrecer un apoyo fuerte y constante a la industria del mango y lograr resultados sobresalientes en la promoción del mango. Wegmans Food Market Inc. fue seleccionado entre más de 100 minoristas que se asocian con la NMB en los EE. UU. Este minorista con sede en Nueva York se ha destacado en la promoción y la promoción de mangos enteros y recién cortados a través del marketing minorista integrado, incluida la venta basada en el conocimiento (KBS), exhibiciones ampliadas, demostraciones, recetas y redes sociales.

Wegmans ha promocionado mangos durante todo el año, utilizando KBS y con énfasis en exhibiciones únicas y creativas en la tienda que atraen y educan a los clientes. Destacan el mango recién cortado al lado del mango fresco entero, una táctica que ha demostrado ser extremadamente exitosa para impulsar las ventas. Este año, las promociones durante la primera mitad del año tuvieron resultados increíbles y Wegmans superó su meta de ventas de mangos en un 20 %. Su estrategia ganadora de KBS prepara a los miembros del equipo con un conocimiento profundo sobre el mango, incluidas recetas, maridajes, el equipo necesario para las estaciones de demostración, cómo servir y más. Esto empodera al equipo de Wegmans para ser campeones de la súper divertida superfruta y maestros narradores cuando hablan con los clientes.

Otro factor importante que influyó en el crecimiento del mango para Wegmans fue la introducción de la maduración del producto. En 2017, Wegmans trabajó junto con la NMB para establecer un programa interno de maduración de mango. Este ha sido un éxito rotundo para Wegmans. Maduran los mangos en todos sus almacenes y todo el mango recién cortado se corta internamente utilizando producto madurado. Destacan esta ventaja de «maduro y listo» en la señalización y las pantallas en la tienda. La combinación de mangos maduros de calidad con un equipo de ventas capacitado ha demostrado ser clave para impulsar compras repetidas y resultados impresionantes para Wegmans.

En la foto de arriba de izquierda a derecha: Manuel Michel, Director Ejecutivo de la NMB; Mary Zink, comerciante de la categoría de productos agrícolas en Wegmans; Michael Warren, presidente de la NMB y Lance Jungmeyer, presidente de la Fresh Produce Association of the Americas.

“Seguimos viendo un crecimiento increíble en las ventas totales de mango. Se necesita un pueblo entero, desde nuestros compradores hasta nuestros maduradores, para asegurarse de que la fruta esté en la madurez perfecta para que nuestros clientes la compren”, afirmó Mary Zink, comerciante de la categoría de productos agrícolas en Wegmans. “Son nuestros equipos de tienda los que impulsan las ventas, a través de exhibidores, servicio basado en el conocimiento, compromiso y pasión”.

«Wegmans realmente encarna la pasión y el entusiasmo al vender y promocionar el mango». afirmó Valda Coryat, Directora de Marketing de la NMB. “Su compromiso de ofrecer mangos de alta calidad durante todo el año, junto con ventas y marketing sólidos basados en el conocimiento, ha dado excelentes resultados. Al exhibir el sabor y la versatilidad del mango durante todo el año, los minoristas como Wegmans desempeñan un papel fundamental en la industria del mango y respaldan nuestra misión de hacer que el mango pase de ser exótico a una necesidad diaria en los EE. UU. Esperamos seguir trabajando con Mary y el equipo de Wegmans, así como a todos nuestros socios minoristas para ayudarlos a impulsar la concientización y el consumo de mango durante todo el año».

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La Junta Nacional del Mango es un grupo de promoción de la agricultura respaldado por evaluaciones de mangos frescos y congelados tanto nacionales como importados. La visión de la junta, que el mango pase de ser una fruta exótica a una necesidad diaria en todos los hogares de los EE. UU., fue diseñada para generar conciencia y consumo de mango en el mercado de los EE. UU. Una taza de la superfruta mango contiene 100 calorías, 100 % de vitamina C diaria, 35 % de vitamina A diaria, 12 % de fibra diaria y una increíble fuente de sabor tropical. Obtenga más información en www.mango.org