National Mango Board · Informe Anual 2024
Hacer del Mango un Alimento Básico
A pesar de los retos de suministro provocados por el clima, el 2024 cerró con un récord de $513 millones en ventas minoristas de mango entero, el lanzamiento del eslogan «Taste the Joy» (Saborea la Alegría) y una colaboración con Disney y Pixar que acercó el mango a millones de nuevos consumidores.
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Informe completo con el consejo directivo, el detalle de los programas y los estados financieros auditados.
La NMB en números
El Año del Mango 2024 de un Vistazo
Resultados principales del año de programas 2024 de la National Mango Board: suministro, desempeño minorista y participación del consumidor.
2024: El Año de «Taste the Joy»
La NMB lanzó su nuevo eslogan para el consumidor y colaboró con Disney y Pixar en la película Inside Out 2 (Intensamente 2) — uniendo la felicidad de la película con el sabor vibrante del mango a través de publicidad nacional, exhibidores en tiendas y un sorteo de boletos para el estreno.
Mensajes de liderazgo
Mensajes del Director Ejecutivo y del Presidente
Trabajando Juntos para Avanzar Nuestros Programas
El Director Ejecutivo Ramón Ojeda reflexiona sobre un año de resiliencia: a pesar de los retos de suministro provocados por fenómenos climáticos, la NMB entregó promociones e investigación de vanguardia, colaboró con Walt Disney Company y franquicias deportivas universitarias, y renovó su intención estratégica con una nueva misión, visión y cinco pilares estratégicos para 2024–2026. Su mensaje a la industria: nuestro éxito es una consecuencia directa del trabajo conjunto como una industria unida.
El Sabor del Éxito: El Papel Cada Vez Más Importante del Mango en la Dieta Estadounidense
El Presidente del Consejo, Albert Perez, presenta el 2024 como prueba de que el mango ha trascendido sus asociaciones culturales tradicionales para convertirse en un alimento básico durante todo el año en los hogares estadounidenses. Destaca el marketing estratégico, las alianzas con minoristas, la investigación en nutrición y las iniciativas digitales — y agradece a los miembros del consejo, al personal, a los productores, importadores y socios por el impulso que lleva a la industria hacia adelante.
«Aquí, sin embargo, no miramos atrás durante mucho tiempo. Seguimos avanzando, abriendo nuevas puertas y haciendo cosas nuevas… porque somos curiosos y la curiosidad nos lleva por nuevos caminos.»
— Walt Disney, citado por el Director Ejecutivo Ramón Ojeda en el informe de 2024
Volumen y valor
Suministro, Importaciones y Desempeño Minorista del Mango en EE. UU.
México, Perú, Ecuador, Brasil y Guatemala siguen siendo los cinco principales países exportadores al mercado estadounidense. Aunque los impactos climáticos redujeron los volúmenes de 2024, los dólares a nivel minorista marcaron un nuevo récord — una señal del fortalecimiento del mango en el punto de venta.
| Año | Volumen minorista (unidades) | Dólares minoristas | $ por tienda por semana |
|---|---|---|---|
| 2021 | 392M | $420M | $256 |
| 2022 | 402M | $487M | $300 |
| 2023 | 404M | $498M | $321 |
| 2024 | 373M | $513M | $324 |
Fuente: Nielsen Answers on Demand® Total US xAOC; USDA Market News y National Mango Board.
Prioridad Estratégica I · Calidad del producto
Proyectos de Investigación, Inocuidad Alimentaria y Sostenibilidad
La NMB invirtió en proyectos enfocados en aumentar el tamaño y la calidad de la fruta, optimizar la producción mediante investigación en riego, floración y manejo de malezas, y automatizar las prácticas de cosecha y poscosecha. Los informes completos se publican en mango.org/research.
El kit de capacitación en inocuidad alimentaria de la Junta cubre cada etapa de la cadena de suministro del mango, alineado con la Ley de Modernización de la Inocuidad Alimentaria (FSMA) de la FDA — e incluye videos, guías de trazabilidad y recursos sobre la Norma Definitiva de la FSMA. El Programa de Sostenibilidad del Mango y su manual ayudan a los productores a evaluar y reducir su huella ambiental y social.
Prioridad Estratégica II · Comercialización
Impulsando Impacto y Participación
Taste the Joy (Saborea la Alegría)
Basado en investigación del consumidor, el nuevo eslogan conectó el mango con los momentos más felices de la vida y se integró en todas las campañas de 2024.
El Mango Joyride
Una gira móvil de degustación llevó experiencias con mango fresco, obsequios e inspiración culinaria a consumidores en varios estados — generando tráfico para los minoristas aliados.
Inside Out 2 de Disney y Pixar
Un patrocinio gestionado con la agencia Augustine entregó publicidad nacional, exhibidores en tiendas y un sorteo de boletos para el estreno que elevó el reconocimiento y la interacción con la marca.
Alianza con Seminole Sports
Las promociones de mango fresco llegaron a los aficionados a través de eventos deportivos, espectáculos de medio tiempo, actividades con fanáticos y presencia de producto durante los partidos.
Prioridad Estratégica III · Educación del consumidor
Elevando la Educación y el Conocimiento del Mango
Las campañas digitales se alinearon con las principales festividades y la temporada alta del mango — desde el Cinco de Mayo hasta el regreso a clases — con páginas web dedicadas que impulsaron la intención de compra. En 2024 se lanzó el nuevo mango.org, y la serie de videos How-To se convirtió en el contenido más visto del año con más de 158,000 visualizaciones.
| Canal | Seguidores | Interacciones | Impresiones | Visualizaciones de video |
|---|---|---|---|---|
| 105,964 | 175,500+ | 12.98M+ | 1.21M+ | |
| 39,157 | 22,900+ | 3.73M+ | 192,700+ | |
| YouTube | 6,390 | 3,000+ | 1.12M+ | 213,000+ |
| 4,141 | 55,000+ | 4.79M+ | — | |
| TikTok | 4,141 | 5,000+ | 111,000+ | 111,000+ |
| 5,296 | 8,192+ | 61,612+ | — |
Nutritional Think Tanks
Dos eventos en Nueva Orleans reunieron a 21 dietistas registradas, influencers de nutrición y nutricionistas del sector minorista para talleres, sesiones de cocina y discusiones de estrategia.
Minorista del Año: Big Y Foods
Seleccionado entre más de 100 minoristas de todo el país por sus exhibiciones innovadoras, sugerencias de recetas y contenido educativo que elevaron al mango en sus tiendas.
Menús Universitarios y Eventos de la Industria
Activaciones en UMass, Virginia Tech y la Universidad de Michigan crearon más de 8 platillos con mango por campus, junto con presencia en el National Restaurant Association Show, The Flavor Experience, IFEC, CAFÉ y MISE.
Prioridad Estratégica IV · Investigación
Investigación en Salud y Nutrición
Desde el inicio del programa de investigación en nutrición, se han publicado más de 30 artículos revisados por pares sobre el mango y la salud cardiovascular, la diabetes, la función cognitiva, la salud de la piel, la inflamación, la salud intestinal y más. El programa 2024 se enfocó en poblaciones con datos nutricionales limitados sobre el mango — incluidas mujeres embarazadas y lactantes, niños, atletas y personas con sobrepeso u obesidad.
Resultados clave de 2024: 4 estudios financiados, 5 carteles de investigación presentados en ASN Nutrition 2024, presentaciones que llegaron a más de 200 miembros de la comunidad científica, 4 hojas informativas de investigación, 1 artículo revisado por pares publicado y promovido a nivel nacional, y comentarios públicos presentados para el Informe Científico de las Guías Alimentarias para los Estadounidenses.
Prioridad Estratégica V · Relaciones con la industria
Crecer, Conectar y Prosperar
11 Reuniones de Extensión, 7 Países
El alcance presencial en Brasil, Guatemala, República Dominicana, México, Perú, Ecuador y Colombia conectó a la NMB con los productores en el campo.
9 Webinars y 5 Podcasts
Desde el cumplimiento de la FSMA hasta la conservación del mango fresco cortado y la investigación en riego — con episodios de podcast que alcanzaron 95,543 descargas.
Informe de Cosecha y MaVIS
El Informe de Cosecha de Mango semanal alcanzó 4,728 suscriptores, mientras que el Sistema de Volumen e Inventario de Mango (MaVIS) monitoreó volúmenes diarios con 12 importadores participantes (~41% del volumen de importación) más los datos de embarques de EMEX, que cubren más del 50% de las importaciones de mango a EE. UU.
Finanzas
Resumen Financiero 2024
MKA CPAs and Auditors auditó los estados financieros de la National Mango Board al 31 de diciembre de 2024 y 2023, y determinó que presentan razonablemente, en todos los aspectos materiales, la posición financiera de la Junta de conformidad con los principios contables generalmente aceptados en EE. UU. El gasto en programas representó el 91% del total de gastos.
| Concepto | Monto |
|---|---|
| Tasaciones (mango fresco) | $8,125,614 |
| Ingresos por intereses | $367,019 |
| Ingresos totales | $8,497,633 |
| Comercialización (68% de los gastos) | $7,196,900 |
| Investigación (23% de los gastos) | $2,373,660 |
| Gastos generales y administrativos (9%) | $946,785 |
| Gastos totales | $10,517,345 |
| Activos netos al cierre del año | $8,293,838 |
Los estados financieros auditados completos se incluyen en el informe en PDF.
Lea el Informe Anual 2024 Completo
Consejo directivo, detalle de los programas por prioridad estratégica y estados financieros auditados completos.
Descargar el Informe Anual 2024 (PDF)
La National Mango Board (NMB) es un programa de investigación y promoción agrícola autorizado por la Ley de Promoción, Investigación e Información de Productos Básicos de 1996 (7 U.S.C. 7411-7425) y la Orden de Promoción, Investigación e Información del Mango (7 CFR 1206). La NMB es una instrumentalidad del Departamento de Agricultura de EE. UU. y recibe supervisión del Agricultural Marketing Service, Specialty Crops Program, Market Development Division.