CRONOGRAMA DE LA HISTORIA DE LA NMB

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1990

La división de mango de la Fresh Produce Association of the Americas (FPAA) comienza a promocionar el mango. FPAA se enfoca en educar a los minoristas sobre las prácticas de manejo y las instrucciones de muestreo y corte para los consumidores.

2000

FPAA comparte los resultados del alcance inicial en una reunión internacional de mango en Mazatlán, Sinaloa, México. Se recibe un interés significativo alentando a la FPAA a organizar una reunión más grande de la industria durante la Fresh Summit Expo de la Produce Marketing Association.

FPAA organiza un foro de la industria para discutir las condiciones del mercado y la necesidad de un programa de promoción del mango. Con la orientación del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA), la industria identifica un programa de Investigación y Promoción como una solución viable para lograr los objetivos de la industria.

2001

Los miembros de la FPAA y de la industria del mango negocian los detalles de la representación deseada en la junta y la asignación de puestos. Las regiones y los distritos se establecen junto con los presupuestos iniciales, la tasa de evaluación y los volúmenes mínimos requeridos para participar en la junta.

La FPAA y un comité de mango compuesto por miembros de la industria redactan y preparan la solicitud, los estatutos y los reglamentos propuestos para presentarlos al USDA.

FPAA lleva a cabo un referéndum de la industria no vinculante para recopilar datos y medir el apoyo de la industria. Se presenta una propuesta formal al USDA para establecer la junta de promoción del mango.

2002

USDA publica la regla propuesta inicial en el Registro Federal y abre el período de comentarios el 26 de agosto de 2002. El período de comentarios finaliza el 25 de octubre de 2002.

2003

El 9 de octubre de 2003, se publican en el Registro Federal una segunda regla propuesta y un aviso de referéndum. Se realiza un referéndum y se aprueba con un 77% de apoyo de la industria del mango.

2004

La Junta se establece formalmente el 3 de noviembre de 2004.

2005

Comienza la recopilación de evaluaciones y se redactan los programas. La primera reunión de la junta tiene lugar en Washington, D.C.: Chuck Ciruli, Jr. es seleccionado como primer presidente.

Plan Estratégico y Presupuesto

Seminario web de la NMB: marketing de mango: mejores prácticas para impulsar los resultados comerciales, mayo de 2019

La NMB organizó un seminario web gratuito para resaltar las estrategias y los recursos de marketing de la NMB que impulsan el consumo y los resultados comerciales generales en los pilares clave de marketing: Consumidor, Servicio de alimentos y Venta minorista. Valda Coryat, directora de marketing, facilitó el seminario web y realizó una sesión de preguntas y respuestas después de la presentación.

Haga clic aquí para acceder al seminario web grabado anteriormente.

Haga clic aquí para descargar la presentación.

Seminario web de la NMB: mayo de 2018

La NMB organizó un seminario web gratuito para resaltar las estrategias y los recursos de marketing de la NMB que impulsan el consumo y los resultados comerciales generales en los pilares clave de marketing: Consumidor, Servicio de alimentos y Venta minorista. Valda Coryat, directora de marketing, facilitó el seminario web y realizó una sesión de preguntas y respuestas después de la presentación.

Haga clic aquí para acceder al seminario web grabado anteriormente.

Haga clic aquí para descargar la presentación.

La Junta Nacional del Mango utiliza un plan estratégico, desarrollado por los miembros de la junta, para garantizar que se atiendan los mejores intereses de la industria del mango y que los fondos se inviertan sabiamente.

Las siguientes prioridades brindan el marco para los programas de la NMB de 2021 a 2023. El plan estratégico se revisa cada tres años para garantizar que la organización siga trabajando hacia las metas correctas. Cada año, se desarrollan proyectos específicos de marketing, comunicaciones, investigación y relaciones con la industria para trabajar hacia estos objetivos clave. Para obtener más información sobre cómo opera la NMB, haga clic aquí para ver el video institucional de la NMB.


Prioridades estratégicas de la Junta Nacional del Mango para 2021 – 2023

Misión

Aumentar el consumo de mango en los EE. UU. inspirando a los consumidores y educándolos sobre la cultura, el sabor y la nutrición del mango, al tiempo que une a la industria.

Visión

Para que el mango pase de ser una fruta exótica a una necesidad diaria en todos los hogares de los EE. UU.

Valores fundamentales

  • Servimos a cada parte de la industria del mango por igual, desde el productor hasta el consumidor
  • Nos enfocamos en la nutrición basada en la ciencia y los beneficios para la salud del mango
  • Apoyamos a la industria para que ofrezca mangos de excelente sabor y alta calidad de manera constante
  • Creamos y ejecutamos programas estratégicos de comunicación y marketing personalizados para todos los canales de la industria
  • Innovamos, encontrando constantemente nuevas formas de desarrollar la industria del mango y mejorar la experiencia del consumidor
  • Creamos y ejecutamos programas estratégicos de comunicación y marketing personalizados para todos los canales de la industria

Pilares Estratégicos

  1. Entregue alta calidad y amp; Mangos sabrosos 
    • Entregue productos frescos de alta calidad y mejore los perfiles de sabor entregados al consumidor en todas las variedades de mango.
  2. Posicionamiento en el mercado
    • Mejorar continuamente el posicionamiento en el mercado y la adopción en todas las audiencias de consumidores relevantes de mango fresco, así como de productos con ingredientes de mango.
  3. Educación del Consumidor
    • Comprender y dimensionar las barreras de consumo clave y crear y ejecutar estrategias sólidas basadas en la investigación para mejorar la familiaridad, la comprensión, el sentimiento y la compra del mango fresco por parte del consumidor.
  4. Penetración de mercado
    • Impulsar la penetración en el mercado del mango en usos minoristas, de servicio de alimentos e industriales.
  5. Servicio Industria
    • Mejorar el valor agregado y la información de la industria para la industria del mango a fin de respaldar una mayor eficiencia mientras genera apoyo para el programa y la participación de los contribuyentes y en toda la cadena de suministro.

Marcando la diferencia: un mango a la vez

Desde que se formó la Junta Nacional del Mango (NMB) en 2005, el grupo ha estado trabajando para aumentar el consumo de mango en los Estados Unidos y esforzándose por medir el impacto del programa.

Desde la cantidad de muestras de mango servidas en eventos de muestreo, hasta el valor total de todas las importaciones de mango; la NMB establece metas, mide los resultados y evalúa los resultados en cada paso del camino

Consulte el Informe anual completo para obtener una descripción general de las actividades del año pasado en la NMB, con actualizaciones y resultados de los programas de marketing e investigación.