Valda Coryat del National Mango Board hablará en la conferencia United Fresh BrandStorm™

La Directora de Marketing de la National Mango Board (NMB), Valda Coryat, compartirá la historia de creación de marca del mango en los EE. UU. en la 4.ª Conferencia anual United Fresh ^BrandStorm ™, del 20 al 22 de febrero de 2019 en San Francisco, CA.

Coryat presentará junto con Janet Helm, EVP, Jefa de Estrategia de Alimentos y Nutrición en Weber Shandwick, la firma de comunicaciones de la NMB. Juntos, presentan una sesión titulada «Cómo se comportan las marcas hoy: lo que los comercializadores de productos frescos pueden aprender de las empresas de alimentos». Abordarán las nuevas reglas de la narración de marcas, revisarán las formas en que las marcas actúan de manera diferente hoy en día y ofrecerán inspiración para nuevas estrategias de creación de marca para los vendedores de productos. La sesión se centrará en cómo los comercializadores de productos agrícolas pueden posicionar y diferenciar sus marcas para ofrecer una propuesta de valor mejorada.

“Estoy encantado de tener la oportunidad de compartir el viaje que hemos realizado para traer el amor del mundo por el mango a los EE. UU.”, dijo Coryat, quien se unió a la NMB en 2017 con una amplia experiencia en marketing de consumo. “El posicionamiento de nuestra marca para el mango es Super Fun, Superfruit, y durante el último año nos hemos centrado en cambiar lo que la gente piensa y siente sobre el mango. Nuestro objetivo es pasar de lo exótico a lo cotidiano”.

Coryat ha sido fundamental en el diseño y la gestión de las nuevas iniciativas y campañas de la NMB para los programas de consumo, venta al por menor, servicio de alimentos y nutrición que impulsan la demanda y el consumo de mango. Aporta una gran experiencia en marketing con más de 20 años en bienes de consumo empaquetados, creación de marcas, lanzamiento de innovaciones galardonadas y activación de campañas multimedia inspiradas en el consumidor, sobre todo en Heineken y Colgate-Palmolive Company. Ella revisará el enfoque que utiliza la NMB para tratar el mango como una marca, incluida la creación de una voz y personalidad de marca, atractivo a nivel emocional y conexión con la cultura.

Helm es la estratega jefe de alimentos y nutrición en América del Norte para Weber Shandwick, donde brinda asesoramiento estratégico a una variedad de clientes de alimentos, incluidas algunas de las marcas de alimentos y organizaciones de la industria alimentaria más queridas de la compañía. Es experta en la creación de alianzas estratégicas, la participación de personas influyentes en la nutrición, el aprovechamiento de la investigación científica, el desarrollo y la prueba de mensajes y la creación de campañas de educación pública. En la conferencia, compartirá sus años de aprendizaje en la industria e irá a las estrategias de mercado que han resultado en campañas exitosas.

Para obtener más información, visite http://www.unitedfreshbrandstorm.org/ .

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Acerca de la Junta Nacional del Mango

La Junta Nacional del Mango es un grupo de promoción de la agricultura respaldado por evaluaciones de mangos nacionales e importados. La visión de la junta, que el mango pase de ser una fruta exótica a una necesidad diaria en todos los hogares de los EE. UU., fue diseñada para generar conciencia y consumo de mango fresco en el mercado de los EE. UU. Una taza de la superfruta mango contiene 100 calorías, 100 % de vitamina C diaria, 35 % de vitamina A diaria, 12 % de fibra diaria y una increíble fuente de sabor tropical. Obtenga más información en www.mango.org .

Acerca de Weber Shandwick

Weber Shandwick es una empresa global líder en comunicaciones y participación en 80 ciudades en 34 países, con una red que se extiende a 128 ciudades en 81 países. La firma despliega una gran experiencia en sectores y áreas de especialidad, incluido el marketing de consumo, la reputación corporativa, la atención médica, la tecnología, los asuntos públicos, los servicios financieros, la participación de los empleados, el impacto social, las comunicaciones financieras y la gestión de crisis, utilizando metodologías sociales, digitales y analíticas patentadas. Weber Shandwick es parte de Interpublic Group (NYSE: IPG). Para obtener más información, visite www.webershandwick.com .