COMERCIALIZACIÓN AL CONSUMO

El Programa de Relaciones Públicas y Comercialización al Consumo está diseñado para incrementar el consumo y expandir la sensibilización sobre el mango entre consumidores en los EE UU. El programa utiliza iniciativas educativas como las de cómo seleccionar y cómo cortar un mango, además de recetas para preparar el mango. Asimismo, la NMB realiza investigación continua sobre el consumo para generar fuertes mensajes fundamentales y darle orientación al programa. Los vehículos incluyen una estrategia múltiple que se dirige a través de los medios impresos, medios de difusión, actores influyentes, y plataformas sociales y digitales.

CAMPAÑAS EN LOS MEDIOS
  • Impulsar la sensibilización cuando los consumidores y los medios menos lo esperen
  • Asegurar la colaboración con actores influyentes para darle vida al posicionamiento de la marca, la personalidad, y los mensajes del mango todo el año.
  • Mantener la cobertura en los medios a través de propuestas ‘siempre activas’ y kits para los medios que buscan estimular la inspiración del mango con enfoques creativos para educar a los consumidores sobre mensajes claves del mango. Proponer distintas opciones para compartir recetas de mango, además de anécdotas con giro cultural y los beneficios nutricionales.
CAMPAÑAS DIGITALES
  • Asociarnos con medios digitales para impulsar más eficazmente la sensibilización referente a la ‘inteligencia en la cocina’ y la inspiración para recetas con mango.
  • Amplificación enfocada de medios ganados prioritarios y contenido para actores influyentes
  • Afinar la estrategia de las redes sociales, desarrollar contenido verde, estacional, y específico por programa para los canales de las redes sociales, además de monitorear y emprendernos con las comunidades sociales.
PROGRAMAS DE NUTRICIÓN
  • Compartir la anécdota nutricional del mango por medio de dietistas influyentes, actividades de difusión y extensión con dietistas de cadenas minoristas, y estrategias a través de medios múltiples: impreso, internet, redes sociales, y de difusión.
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