PLAN ESTRATÉGICO Y PRESUPUESTO

Seminario Virtual de la NMB – Comercialización de Mango – mayo 2019

La NMB organizó un seminario virtual gratuito para resaltar las estrategias y los recursos de comercialización de la NMB que impulsan el consumo y los resultados comerciales en los pilares clave de comercialización: consumidor, servicio de alimentos y venta minorista. Valda Coryat, directora de comercialización, facilitó el seminario virtual y realizó una session de preguntas y respuestas después de la presentación.

*Este seminario virtual se realizó en inglés por lo cual tenemos un archivo de audio con la traducción

Haga clic aquí para escuchar el audio.


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LA NATIONAL MANGO BOARD UTILIZA UN PLAN ESTRATÉGICO, DESARROLLADO POR LOS MIEMBROS DEL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN, PARA ASEGURAR QUE LOS INTERESES DE LA INDUSTRIA DEL MANGO SE CUMPLEN Y QUE LOS FONDOS SE INVIERTEN EN FORMA PRUDENTE.

Los siguientes objetivos clave y las estrategias de apoyo presentan el marco de referencia para los programas de la NMB del 2021 al 2023. El plan estratégico se revisa cada tres años para asegurar que la organización sigue trabajando en los objetivos correctos. Cada año, se desarrollan proyectos específicos de comercialización, investigación, y comunicaciones para lograr estos objetivos clave.  Para aprender más de como trabaja la NMB haga clic aquí para ver el Video Institucional de la NMB.

PRIORIDADES DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA NATIONAL MANGO BOARD PARA 2021 – 2023

La Misión del National Mango Board es de:

Incrementar el consumo de mango en los estados unidos inspirando a consumidores y educándolos acerca de la cultura, sabor, y nutrición del mango, al mismo tiempo que unificamos a la industria.

Nuestra Visión es de:

Que el mango pase de ser una fruta exótica a una necesidad cotidiana en todos los hogares de EEUU.

Valores Fundamentales:

  • Servimos a todos los sectores de la industria en forma equitativa desde el productor hasta el consumidor
  • Nos enfocamos en la nutrición con base en la ciencia, así como los beneficios que el mango ofrece a la salud
  • Apoyamos a la industria con el suministro consistente de mango de alta calidad y magnífico sabor
  • Creamos y ejecutamos comunicaciones estratégicas y programas de comercialización que pueden personalizarse para los canales de la industria
  • Innovamos, encontrando nuevas formas de consolidar a la industria del mango y mejorar la experiencia para los consumidores
  • Operamos dentro de los marcos de la sustentabilidad y responsabilidad social que hemos adoptado como prácticas industriales fundamentales con base en la creencia de que el suministro de las necesidades de la sociedad actual no debe poner en entredicho las de futuras generaciones

Y, tendremos éxito en nuestros objetivos estratégicos al enfocarnos en nuestros Cinco Pilares Estratégicos Clave:

  1. Suministrar Mangos de Alta Calidad y Sabrosos: Suministrar productos frescos y congelados de alta calidad y mejorar los perfiles de sabor que se suministran al consumidor en toda la gama de variedades del mango.
  2. Posicionamiento en el Mercado: Mejorar el posicionamiento y la adopción en el mercado en toda la gama de auditorios consumidores del mango fresco y congelado, además de productos con ingredientes de mango.
  3. Educación Dirigida al Consumo: Entender y dimensionar las barreras claves al consumo, y crear y ejecutar fuertes estrategias basadas en la investigación para expandir la familiaridad, entendimiento, sentimiento, y compra de mango fresco y congelado por parte del consumidor.
  4. Penetración del Mercado: Impulsar la penetración de mercado para los productos frescos y congelados del mango utilizados en los sectores minorista, servicio de alimentos, e industrial.
  5. Servicio a la Industria: Mejorar el valor agregado y la información en las industrias de mango fresco y congelado con la finalidad de sustentar una mejor eficiencia al mismo tiempo que consolidamos más apoyo y participación para el programa entre contribuyentes de las cuotas de los sectores de producto congelado y fresco, y a lo largo de la cadena de suministro.
HACIENDO LA DIFERENCIA- UN MANGO A LA VEZ

Desde que la National Mango Board (NMB) se formó en 2005, el grupo ha estado trabajando para incrementar el consumo de mango en los Estados Unidos y esforzándose para medir el impacto del programa.

Desde el número de muestras de mango servidas hasta el número de corredores en una maratón e inclusive el valor total de todas las importaciones de mango; la NMB se propone metas, mide resultados y evalúa resultados a cada paso.

Revisa el informe anual de la NMB para un resumen de las actividades del año pasado en el NMB con actualizaciones y resultados de programas de investigación y en comercialización.