Mango Connection
Volumen 6 | Número 9 | Septiembre de 2011
in English
Saludos, Miembros de la Industria del Mango,

Las promociones del mango al menudeo han probado ser eficaces para incrementar el movimiento y el consumo. Estas promociones se han convertido en una parte significativa de nuestro éxito y en algo que queremos ver más expandido. Actualmente, el programa con minoristas es gestionado por Wendy McManus, la Directora de Comercialización de la NMB, quien también se encarga de nuestra comercialización dirigida al consumo, los medios de la industria, y al internet.

Durante una etapa más temprana de este año, Wendy me informó que quería dejar su cargo actual en la NMB para permitirse tiempo para formar una empresa de de diseño de joyería. No obstante que manifesté mi apoyo por su deseo de tener su negocio propio, no quise perder la experiencia que tiene con la industria del mango y con el tema de mercadeo de productos agroalimentarios. Por ese motivo, trabajamos juntos para desarrollar una solución estratégica que beneficiaría a todos los involucrados: la industria del mango, la NMB, el personal administrativo, y Wendy.

Iniciando el 1ro de enero de 2012, Wendy trabajará para la NMB, no como empleada de tiempo completo, sino como proveedora de servicios específicos para nuestro programa con minoristas. Este arreglo le brindará a la industria del mango los servicios de una persona muy capaz en materia estratégica que podrá enfocarse en llevar nuestro programa con minoristas al siguiente nivel. Wendy dedicará mucho más tiempo al programa con minoristas de lo que puede en la actualidad, y a la vez tendrá tiempo para consolidar su negocio de diseño de joyería. Estoy seguro que este cambio nos brindará réditos por mucho tiempo.

Afortunadamente, contamos con una pila muy profunda de talento y creatividad que puede intervenir en esta situación. Megan McKenna ha trabajado con la NMB durante casi 5 años y ha realizado una gran labor en su cargo como Gerente de Comercialización. Ella gestiona nuestro programa de servicio de alimentos y está muy involucrada en todos los aspectos de las iniciativas de comercialización dirigidas al consumo, los medios de la industria, y al internet. Creo que Megan es la persona más apta para ocupar este puesto. Por ese motivo le ofrecí el trabajo, y ella lo aceptó. Ella asumirá su cargo en forma oficial el 1ro de enero de 2012.

Los cambios como éste nos dan la oportunidad de reflexionar acerca del sendero sobre el cual vamos encaminados y los pasos que debemos tomar. Esta decisión se tomó después de mucha consideración y reflexión. A fin de cuentas, estoy seguro que este nuevo arreglo será muy exitoso para la industria del mango y para la NMB.

Atentamente,
William Watson, Director Ejecutivo de la NMB

  Se Anuncian los Ganadores del Concurso de
  Escaparates “La Locura por el Mango”

Los ganadores del primer Concurso de Escaparates “La Locura por el Mango” fueron anunciados. Las tiendas de autoservicio que participaron compitieron por $10,000 en premios y señalaron un incremento colectivo de 1095% en el volumen del mango comparado con el mismo período en 2010. El concurso involucró la participación de minoristas con un máximo de 50 tiendas.

“Las fotografías de los escaparates que recibimos fueron muy impresionantes,” dijo la Directora de Comercialización de la NMB Wendy McManus. “Los mejores postulantes usaron temas muy creativos, montaron escaparates de múltiples niveles, e incorporaron utilería muy divertida para atraer la atención al escaparate de mango.” La NMB proporcionó un paquete de concurso con materiales para el punto de venta, pero se animó a las tiendas a complementar los materiales POS con sus propios afiches y letreros, además de otros elementos visuales llamativos.

Las propuestas se juzgaron en base a la creatividad del escaparate, la cualidad estética general del escaparate, y la eficacia del escaparate en la educación de los clientes acerca del mango. Los escaparates postulantes tuvieron que estar montados por lo menos una semana (siete días) durante el mes de julio.

Según la NMB, el énfasis en cadenas pequeñas y tiendas de autoservicio independientes fue un primer paso en una campaña más amplia que pretendía un emprendimiento mayor con minoristas que no están siendo contactados en la actualidad por las gerentes de cuentas minoristas de la NMB. “No es factible para nosotros hacer contacto directo con los cientos de minoristas que existen en el mercado, pero queremos que tengan acceso a nuestra información y herramientas para que puedan expandir sus ventas de mango,” dijo McManus. “Estamos pensando repetir el concurso con los minoristas pequeños en 2012, y trabajaremos para mejorar nuestra relación con ellos a lo largo del año.”

Los principales ganadores del Concurso de Escaparates “La Locura por el Mango” son:

Diez o más cajas registradoras
1er lugar, $1000 de premio: Kevin Thompson, Price Rite, Chicopee, MA
2do lugar, $750 de premio: Aaron Preece, Macey’s Grocery, Providence, UT
3er lugar, $500 de premio: Vincent Venditti, PriceRite, Pawtucket, RI

De seis a nueve cajas registradoras
1er lugar, $1000 de premio: Doug Dallo, Foodland, San Diego, CA
2do lugar, $750 de premio: Dawn Beckby, Henderson’s IGA, Valentine, NE
3er lugar, $500 de premio: Michelle McAreavy, Patricia’s Food Store, Columbia, NC

De una a cinco cajas registradoras
1er lugar, $1000 de premio: Chuck Gurvitz, Lawrence Brothers IGA, Ruidoso, NM
2do lugar, $750 de premio: Leif Lobner, North State Grocery Quality Foods, Cottonwood, CA
3er lugar, $500 de premio: David Gwaltney, Lawrence Brothers, Breckenridge, TX

Además de aquellos enumerados en la lista, se entregaron premios de mención honorífica de $200 en cada categoría. Para ver una lista completa de todos los ganadores, visite www.mango.org/contest.

  La National Mango Board en las Noticias

The Produce News, 22 de agosto, NMB helps promote mangos on menus (La NMB ayuda a promover el mango en menús)

The Packer Online, 2 de septiembre, Mangoes again head up tropical category (Nuevamente el mango encabeza la categoría tropical)

The Packer Online, 2 de septiembre, Marketers say specialty produce attracts attention (Los comercializadores dicen que los productos de especialidad atraen la atención)

The Packer, 5 de septiembre, Tropicals fit right in with fall promotions (Los tropicales encajan perfectamente con las promociones otoñales)

The Packer, 5 de septiembre, Tropicals further from mainstream draw interest of curious consumers (Los tropicales atraen la curiosidad de los clientes típicos)

The Packer, 5 de septiembre, Mangoes lead category (El mango encabeza la categoría)

The Packer, 5 de septiembre, Board seeks higher assessment (Consejo busca cuota mayor)

The Packer, 5 de septiembre, Growing category offers opportunities for autumn (Categoría creciente ofrece oportunidades para el otoño)

Fresh Plaza, 5 de septiembre, Peruvian mango entering new markets (El mango peruano entra a nuevos mercados)

Fresh Plaza, 13 de septiembre, Peru: Mango consumption grew 126% due to the NMB promotions (Perú: el consumo de mango incrementó 126% a raíz de las promociones de la NMB)

The Produce News, 19 de septiembre, NMB to host event at PMA (La NMB auspiciará evento en PMA)

The Produce News, 19 de septiembre, The National Mango Board meets in La Quinta, California (La National Mango Board se reúne en La Quinta, California)

The Produce News, 19 de septiembre, NMB continues nutrition research to find positive link (La NMB continúa con investigación nutricional para revelar enlace positivo)

The Produce News, 19 de septiembre, National Mango Board continues to increase demand with programs (La National Mango Board continúa incrementando la demanda con programas)

The Produce News Online, 21 de septiembre, Winners announced for mango mania display contest (Se anuncian ganadores del concurso de escaparates “La locura por el mango”)

  Resultados de la Investigación al Consumo

Cada mes, se realiza una encuesta de un panel de consumidores a nombre de la NMB como parte de nuestro proyecto continuo de investigación al consumo. Usamos esta valiosa información para ayudar a perfilar futuras iniciativas y cuantificar la eficacia de los programas de comercialización de la NMB.

El informe incluye datos mensuales acerca del total de compras de mango para consumo en el hogar, penetración del mercado, número de mangos comprados por familia, y precios pagados.

Informe Sobre la Investigación al Consumo con datos desde marzo de 2008 hasta julio de 2011.

Esbozo General del Proyecto de Investigación al Consumo con objetivos y parámetros de la encuesta.

  Informe Sobre la Cosecha de Mango

El Informe Sobre la Cosecha del Mango se actualiza cada 7 a 14 días con información relativa a los países que están enviando mango a los E.U.A. en la actualidad o están por hacerlo pronto.

Hagan clic aquí para obtener el más reciente Informe Sobre la Cosecha del Mango.

El Informe Sobre la Cosecha de Mango fue rediseñado recientemente para proveer más información en un formato que es fácil de digerir. Un resumen de una página acerca de la situación actual de la cosecha y las tendencias está ahora incluido como página portada. Cualesquier información nueva o modificada para esa semana aparece en negrillas. Esperamos con mucho interés poder escuchar sus comentarios acerca de las mejoras que hemos hecho.

Visiten la Aplicación para el Informe Sobre la Cosecha del Mango para tener acceso directo a la base de datos del Market News del USDA con informes históricos sobre volúmenes y precios f.o.b. basados en sus parámetros especificos de consulta.

Asimismo, pueden visitar www.mango.org/crop para ver el Informe Sobre la Cosecha del Mango más reciente, acceder a la Aplicación para el Informe Sobre la Cosecha del Mango, e inscribirse para recibir una alerta por correo electrónico cada vez que se efectúe una actualización del Informe Sobre la Cosecha.

Favor de notar – si visitan el Informe Sobre la Cosecha del Mango con frecuencia, tal vez tengan que refrescar o recargar su página para ver la versión más reciente.

  Actualización Sobre las Nominaciones

Los paquetes de nominación fueron preparados y enviados al Secretario del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA por sus siglas en Inglés). El Secretario toma la decisión final respecto de los nombramientos de todos los integrantes del consejo. En base a nuestra experiencia de años anteriores, los nombramientos podrán anunciarse en cualquier momento durante el período de noviembre de 2011 a febrero de 2012. Hagan clic aquí para ver la lista de nominados de la que el Secretario hará sus selecciones.

  Recepción de la Industria del Mango en PMA

Favor de acompañarnos el día 15 de octubre de 5:30 p.m. a 7:30 p.m. en el Omni Hotel localizado en el CNN Center para la Recepción de la Industria del Mango. Este evento anual es una excelente ocasión para hacer contactos con miembros de la industria del mango de todo el mundo. Este año la NMB presentará un avance del nuevo sitio web mango.org. Obtenga la invitación aquí.

  Reuniones y Talleres de Extensión

El día 15 de septiembre la NMB auspició una reunión de extensión con la industria en Los Angeles, CA. Los días 28 y 29 de septiembre la NMB auspició un taller de extensión sobre la investigación en Piura, Perú.

Próximamente el día 15 de octubre, la NMB auspiciará la Recepción para la Industria del Mango en el evento Fresh Summit de la PMA en Atlanta, Georgia. Además, los días 28 y 29 de octubre se llevarán a cabo la Reunión de Extensión y el Taller de Extensión sobre la Investigación en la ciudad de Mazatlán, Sinaloa, México.

Las reuniones de extensión y difusión tienen el propósito de compartir información acerca de los programas de comercialización, investigación, y relaciones con la industria desarrollados por la National Mango Board para servir a la industria del mango. Los talleres de extensión sobre la investigación llevan a investigadores expertos en materia del mango a regiones productoras para ayudar a los productores, empacadores, y exportadores locales a identificar diversas maneras para mejorar la calidad del mango.

Favor de consultar la sección de calendario de mango.org para obtener información detallada acerca de estos próximos eventos.

  Próxima Asamblea del Consejo

La próxima asamblea de la NMB está programada para los días 14 y 15 de noviembre. La información detallada se publicará en la sección de calendario de mango.org en la medida que se haga disponible.

  Declaración de la NMB sobre la Diversidad

La NMB anima a los miembros de la industria, sin importar su raza, color, origen nacional, sexo, religión, edad, discapacidad, postura política, orientación sexual, tamaño de negocio/operación, estado civil o familiar, o cualquier otro fundamento amparado por la ley de E.U.A., a participar en actividades de la NMB o postularse para algún puesto en el consejo de la NMB.

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