Investigación al Consumo

Investigación al Consumo

Un mejor entendimiento de los hábitos de compra de los consumidores del mango es la clave para incrementar el consumo de mango en EUA. La National Mango Board realiza investigación al consumo en forma continua para explorar la concientización de los consumidores, su conocimiento acerca del mango, sus hábitos de compra, las barreras para la compra, y muchas otras facetas relacionadas con las actitudes de los consumidores hacia el mango.
 
Cada mes, la NMB realiza una encuesta de un panel de aproximadamente 600 al 1,000 consumidores para rastrear las compras de mango del período quincenal anterior. Esta información se utiliza para identificar las tendencias en la penetración hogareña, cuántos mangos se compraron por hogar, el precio promedio pagado y otros indicadores importantes. Un informe de los principales resultados del proyecto de Modelo de Evaluación Mensual se actualiza cada mes.
 
El conocimiento más detallado de los hábitos de compra de los consumidores es indispensable para incrementar el consumo de mango en los Estados Unidos. Realizamos investigación continua en el sector de consumo con la finalidad de explorar los niveles de concientización de los consumidores, su conocimiento acerca del mango, sus hábitos de compra, las barreras para la compra, y muchas otras facetas de las actitudes que los consumidores demuestran en relación al mango.
 
En 2013, la NMB realizó un estudio profundizado sobre actitudes y usos con el propósito de lograr un mejor entendimiento de los hábitos de compra de los consumidores. El estudio sobre actitudes y usos de los consumidores para 2013 explora las barreras que los consumidores plantean para la compra, las formas en que consumen el mango, y muchas otras facetas de las actitudes que los consumidores demuestran en relación al mango. El informe está repleto de intuiciones que pueden ayudarles a lograr un mejor entendimiento del consumidor del mango con el propósito de expandir sus negocios de mango. La investigación concluyó que la provisión de más información y educación acerca del mango, y la constante exposición al mango en el punto de venta (POS) y en los medios de comunicación servirían para persuadir a los consumidores a incrementar sus compras de mango. La educación es un componente fundamental, ya que los consumidores no saben cómo seleccionar un “buen” mango.
 
 En 2014, la NMB realizó un proyecto de Investigación Sobre la Exploración Cualitativa con grupos pequeños de aficionados al mango y no compradores para efectos de identificar los canales más eficaces para comunicar los mensajes del mango. La investigación concluyó que los consumidores sienten asociaciones positivas con el mango al escuchar mensajes que se refieren a ciertas características de la fruta, como “tropical”, “dulce”, “Contiene el 100% de la ración diaria recomendada de vitamina C.” Asimismo, se identificaron oportunidades para mejorar los mensajes del mango en relación a los conceptos: falta de familiaridad, selección y corte.
 
La investigación al consumo es importante para nosotros poder desarrollar los mensajes y las campañas de comercialización más eficaces que ayudarán a beneficiar a los consumidores y, a fin de cuentas, a incrementar el consumo de mango.
 

Conéctese con nosotros: