Comercialización al Consumo

Relaciones Públicas y Comercialización al Consumo

Las Relaciones Públicas y Comercialización al Consumo representan una inversión a largo plazo diseñada para impulsar la concientización acerca del mango, y educar a los consumidores sobre el mango, incluyendo cómo seleccionar, cortar y usar esta fruta versátil. Entre los vehículos que utilizamos incluimos los medios impresos, medios de difusión, actores influyentes, y exposición en internet.

 

Trimestre 1: Jungle Book (Libro de la Selva)

  • Auspiciaremos un sorteo en Facebook con el tema del Libro de la Selva (Jungle Book) que contará con un enlace desde nuestro sitio web 
  • Difusión de Comunicado de Material Editorial para destacar bocadillos sencillos del Mangover para familias y promover el sorteo del Libro de la Selva 
  • Auspiciar un concurso en Twitter de ideas para fiestas con el tema del Libro de la Selva destacando el sabor del mango 
  • Invitar a blogueras a auspiciar fiestas para ver la película del Libro de la Selva sirviendo bocadillos deliciosos del Mangover 
  • Extensión a través de los medios impresos y de internet para promover recetas y bocadillos del Mangover para niños 
  • Desarrollo de recetas y fotografías de tres bocadillos del Mangover - los recursos se podrán utilizar para actividades de extensión a través de los medios de comunicación 

Trimestre 2: Día de las Madres

  • Clinton trabajará con su madre para compartir recetas para el desayuno, historias sobre el Día de las Madres, e ideas para celebrar y transformar a las mamás a través de los medios nacionales de difusión, impresos, y de internet 
  • Extensión con los medios mediante el uso de recetas del Mangover para el desayuno/desayunoalmuerzo y consejos sobre cambios de imagen de Clinton Kelly 
  • Desarrollo de una serie de vídeos con Clinton Kelly acerca de la selección y el corte del mango - el conductor se presentará en eHow.com y se proyectan 66 millones de impresiones por vídeo 
  • Continuar consolidando relaciones estrechas con los medios con visitas a oficinas 
  • Entregas de mango a medios locales, medios de internet, medios que programan con poca y mucha antelación, y celebridades para aprovechar los mensajes estacionales y eventos actuales 
  • Auspiciamiento de un concurso de recetas en Twitter para elegir las recetas preferidas por las madres etiquetadas con #MangoverMamas 
  • Desarrollo de recetas, tutorías con fotografías, o en vídeos, de tres recetas para el desayuno del sitio
  • FoodChannel.com - estos recursos se utilizarán para actividades de extensión con los medios y se promocionarán en el sitio FoodChannel.com 
  • Gestión continua de la comunidad de medios sociales y anuncios en Facebook 
  • Realización de una encuesta de la población general en Google para obtener un mejor entendimiento de los que vieron las promociones del mango y el impacto que tuvieron en sus hábitos de comp

Trimestre 3: Cuarto de Julio

  • Clinton Kelly trabajará para brindar recetas, ideas y trucos del Mangover como contribuyente editorial para una publicación nacional que programa con mucha antelación 
  • Propuesta de alianza para una promoción editorial, impresa o en línea, con el tema del Cuatro de Julio destacando recetas, decoración y confección creadas por Clinton Kelly
  • Actividades de extensión con los medios destacando recetas del Mangover para parrillada/día de campo y consejos de Clinton Kelly
  • Entregas de mango a medios locales, medios de internet, medios que programan con poca y mucha antelación, y celebridades para aprovechar los mensajes estacionales y eventos actuales
  • Desarrollo de un libro de recetas del Mangover para blogueras y auspiciamiento de una fiesta de lanzamiento en el evento de Blogher Food
  • Alianza con Grandparents.com para celebrar el Día de los Abuelos que permite a los usuarios bajar una tarjeta imprimible del Día de los Abuelos y una hoja que contiene actividades de consumo saludable de alimentos del sitio web
  • Desarrollo de recetas y fotografías de cinco recetas para parrillada del Mangover que se utilizarán en las actividades de extensión con los medios de comunicación 
  • Gestión continua de la comunidad de medios sociales y anuncios en Facebook
  • Realización de una encuesta de la población general en Google para obtener un mejor entendimiento de los que vieron las promociones del mango y el impacto que tuvieron en sus hábitos de compra

Trimestre 4: Año Nuevo

  • Clinton compartirá ideas del Mangover para la confección y alimentos con los medios nacionales de difusión, impresos, y de internet 
  • Actividades de extensión con los medios destacando recetas del Mangover para botanas/bebidas y consejos de Clinton Kelly 
  • Alianza con Foodie (un nuevo canal social) o Tasting Table (auspiciador del evento de lanzamiento del Mangover) para brindar ideas del Mangover a consumidores 
  • Desarrollo de recetas, y tutorías con fotografías o en vídeos de cuatro recetas para botana/bebida del sitio FoodChannel.com - los recursos se utilizarán para actividades de extensión con los medios de comunicación 
  • Gestión continua de la comunidad de medios sociales y anuncios en Facebook 
  • Dirigir los anuncios en Facebook a personas a quienes les gusta visitar la página de la NMB en Facebook y plantearles hasta 15 preguntas acerca de las actividades de extensión de la NMB y sus intenciones al realizar sus compras

Investigación de Mensajes Cualitativos para el Consumo

  • La investigación en 2014 estará diseñada para profundizar más en el tema de los mensajes, los mecanismos de entrega, y la dirección del programa
  • Se realizarán grupos de consulta en los mercados, 3 grupos pequeños en cada una de dos ciudades
    • Hasta 6 participantes en cada grupo
    • Habrá un redactor en la sala trasera para crear nuevos mensajes a medida que el grupo responde a las consultas
    • Se harán pruebas del lenguaje, voceros, canales, y conceptos del programa
  • Se generará una base sólida de mensajes una dirección bien definida para el programa

Relaciones Públicas y Comercialización en el Sector de la Nútrición

Las nutricionistas son actores influyentes importantes que le dan credibilidad a nuestros mensajes nutricionales acerca del mango, mismos que ellas nos ayudan a diseminar en varios medios.  
 

Formulación de Mensajes Nutricionales

  • Continuar avanzando y evolucionando la historia del mango como súperfruta más allá de los datos nutricionales
  • Patrocinios para el programa Half Your Plate de la fundación Produce for Better Health y para la Fiesta en Twitter

Red de Dietistas Registradas

  • Diestistas de los Medios: peritos que le dan alcance a consumidores a través de los medios (confiables e influyentes)
  • Peritos en comunicaciones nutricionales
  • Generadores de contenido = medios de internet, impresos, radiodifusión, y difusión
  • Recursos periciales para periodistas
  • Plataformas robustas en los medios sociales
  • Las voceras, que son dietistas registradas de primera categoría, difunden mensajes nutricionales a través de los medios nacionales, y éstas incluyen a Dawn Jackson Blatner, Sarah-Jane Bedwell y las enumeradas a continuación:
    • Appetite for Health (Julie Upton, Katherine Brooking)
      • Seis artículos en medios nacionales de internet que destacan el programa del Mangover, recetas de mango, información/investigación nutricional
      • Integración mensual de los medios sociales (Facebook, Twitter and Pinterest)
    • Frances Largeman-Roth
      • Lanzamiento de libro “Eating in Color”, Medios de Difusión Nacionales
        • Co-Op SMT
        • Fiesta de Lanzamiento en NYC
        • Concurso en Pinterest con Francis
      • Cinco artículos en medios nacionales de internet
      • Integración de los medios sociales

Central de Noticias 

  • Mantener una comunicación continua con investigadores de la NMB en las Universidades de Texas A&M y OSU
  • Llamadas de actualización mensuales con los investigadores
  • Actualización trimestral del rastreador de investigación
  • Obtención de materiales para conferencias según corresponda
  • Trabajar en forma directa con investigadores/departamentos de relaciones públicas de universidades para obtener aprobaciones para comunicados
  • Tres estudios potenciales presentados/publicados (diabetes, obesidad, compuestos antioxidantes/antiinflamatorios)
    • Comunicados a través de los medios nacionales y EurekAlert!
    • Un comunicado de audio en el programa de radio Health Journal (Revista Sobre la Salud)
  • Cena con Representantes de los Medios en la ciudad de Nueva York
  • Programas alternativos, en caso de alguna demora en algún proyecto de investigación o alguna conclusión negativa
    • Evento de Food Fete
    • Comunicado de materieal editorial nutricional sobre la investigación/receta
    • Comunicado a los medios de comunicación

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